Appleが、WWDC2013の基調講演のオープニングで上映した「Designed By Apple - Intention」と、エンディングで上映した「Our Signature」を公開しています。

代理店はTBWA\Media Arts Labで、制作は、デレク・シアンフランス監督と@radical.mediaが行っています。

アニメーションは、Google ChromeのCM「Dear Sophie」の最後のアニメーションなどを手掛けたBUCK氏が制作しています。

ITmedia PC USERに掲載された、林信行氏による記事「WWDC 2013所感：アップルがWWDC 2013で伝えた「本当に大事なこと」」も合わせて読むと良いと思います。

もし人々がみな、追われるようにして作れるものすべてを作っていたら、
いったい誰が1つのものを極めてくれるのか

我々は「便利」を「喜び」と、
そして「豊富さ」を「選択の自由」と勘違いし始めている

何かをデザインするためには、焦点を絞ることが大事だ
そして我々が最初に問うのは、人々にどう感じてほしいかだ
例えば、「喜びを与える」「人々をつなぐ」……

その後、我々はその意図に基づき、手を動かし、作り始める
これは時間のかかる作業だ

1つ1つの“YES”の背後には1000の“NO”がある
我々はものごとをシンプルにし、完璧なまでに洗練し、
我々の作るものが、1人1人の人生を変え、
心に触れるようなものになるまで、
製品のそこかしこに手を入れて、何度も作り直す

そこまでやって初めて、我々は製品に署名を入れる
「Designed by Apple in California.」と

訳：林信行氏