ビルコムが、2009 年6月19日〜22日に20 代以上の全国男女1,030名を対象とした「インターネット上の購買行動」に関する調査を実施し、「Webニュースやブログ、SNSの日記を読んで、衝動買いしたことはありますか」という問いに対して、28.6％（295名）が「はい」と回答したと報告しています。

また、「ブログ・SNSなどで、商品・サービスに関する情報を書いたことがありますか」という問いに対して、28.2％（290名）が「はい」と回答しました。またその際に、参考にする情報源（複数回答）は、「自身の利用体験」が70.0%（203名）、ニュース記事が47.6%（138名）と回答したそうです。