Businessweekが、アラバマ育ちのTim Cook CEOは、長年、Appleのマニュファクチュアリング、ロジスティックス、カスタマー・サポート、セールスの４つを担当していて、Steve Jobs氏が病気療養による臨時のCEO代理を３回経験していて、Steve Jobs氏とは違い、会議に対する意見は終了後に発言するのを好み、彼に情報を整理するための時間を与えていると伝えています。

Steve Jobs氏が示した会社の方向性や製品についての考え方が多く反映されているが、iPhone 5はSteve Jobs氏から細かく指示を受けた最後の製品だと、iPhoneの開発に精通した２人から話しを聞いたそうです。

強力なリーダーシップを発揮するタイプではなく、多くの優秀な仲間の力を借りている状況の中で、Bob Mansfield氏が引退することになり、Dan Riccio氏がその後任に就任することが決まると、Bob Mansfield氏のチームに所属する３人の上級エンジニアが、Dan Riccio氏はその役職を担う準備が出来ていないと不満を言い出し、Time Cook CEOは、Bob Mansfield氏に対して、200万ドル/月の現金と株式を含んだ法外な報酬を支払い、同社の顧問として留まるよう交渉したそうです。

Steve Jobs氏によって始められたマッピングプロジェクトは、Scott Forstall氏が責任者となり,Appleキャンパスの３回に秘密のチームを置き開発を行っていたようで、Steve Jobs氏は、死の間際にはGoogleを嫌うようになり、２人の前Appleエグゼクティブによると、iPhoneからGoogle検索を無くす事も検討されていたが、ユーザーは拒絶するだろうとの結論によって見送られたようです。