NTTドコモ モバイル社会研究所「ケータイ社会白書2019年版」を公開、国内シェア１位はiPhoneで変わらず
最もよく利用するスマホ・ケータイ(１台目)の年次推移（単一回答）［全体］
NTTドコモ モバイル社会研究所が、スマホ・ケータイの利用状況をモバイル社会研究所が独自に調査した結果をまとめたデータブック「ケータイ社会白書2019年版」を公開しています。
スマートフォン比率は、2010年は3.6％だったのが、2019年は83.5％にまで増加し、ケータイ利用率は16.1％と2018年の24.8％を下回る結果となっています。
最もよく利用するスマホ・ケータイ(１台目)の年次推移（単一回答）［Android・iPhone別と内訳］
AndroidとiPhoneの利用率は、2018年はiPhoneが50.6％、Androidは49.4％だったのに対して、2019年はiPhoneが47.4％、Androidは52.6％となっています。
内訳をみると、iPhone、Androidともに増加していて、ケータイが減少していることから、ケータイからの乗換ユーザーとしてAndroidの方が多かったと考えられます。
最もよく利用するスマホ・ケータイ(1台目)のメーカー（単一回答）
メーカー別でみると、2016年はAppleは23.1％、シャープは17.3％、ソニーは13.5％、富士通は11.9％だったのに対して、2019年はAppleは35.9％、シャープは15.8％、ソニーは12.5％、富士通は7.7％という結果となっています。
Appleを除く海外ブランドの場合、2016年はサムスン電子が3.7％、ファーウェイが1.1％でしたが、2019年はサムスン電子が3.9％、ファーウェイが5.1％となっています。
ファーウェイのシェアが増加していますが、国内市場においては、Apple強しという状況は変わっていないことが分ります。
スマホ・ケータイメーカー(2台目)(単一回答)
2台目のメーカー別でみると、2016年はシャープは16.6％、Appleは16.2％、NECは9.8％、富士通は9.8％、ソニーは8.4％だったのに対して、2019年はAppleは37.1％、シャープは9.3％、ファーウェイは8.7％、富士通は7.6％、ソニーは7.5％という結果となっています。
おそらく、Suicaが使用可能なiPhone 7、iPhone 8などが販売継続されていることから、家族端末などでAppleのシェアが増加したと考えられます。
ソーシャルメディアの利用率(複数回答)
SNSの利用率でみると、日本はLINEの利用率が66.8％と高く、次いでTwitterが33.3％、Facebookが26.4％、Instagramが24.5％、アメブロが7.4％、mixiが3.6％、TikTokが2.4％、+メッセージが2.2％という結果になっています。
年代別でみると、10代における各SNSの利用率はFacebookを除きかなり高いことが分ります。
逆にTikTokは10代から高い支持を受けていることも分り、広告出稿時のターゲット層を絞り込むには有効的なサービスだと考えられます。
音声認識機能の認知率の年次推移
音声認識機能の認知率の年次推移を見ると、Google音声認識とSiriの認知率および利用率が2018年から2019年の１年で大幅に伸びていることが分ります。
おそらく、スマートスピーカー等のTV CMが増えたことが増加の要因だと考えられます。
なお、Amazon Alexaの認知率は少ないことも分ります。
動画サービスの認知率・利用率
動画サービスの認知率・利用率をみると、無料動画としてYouTubeの認知率がかなり高く、利用率においてはYouTubeだけと言っても過言ではない状況のようです。
有料動画に関しては、認知はされているが利用率はどれも低いといった感じのようです。
